GoogleタグマネージャーとGA4設定の始め方とつまずき対処法

自社サイトのアクセスをきちんと計測したいのに、GoogleタグマネージャーとGA4の画面を前にして「どこから触ればよいのか分からない」と手が止まってしまうことは少なくありません。
なんとなく触ってしまうとデータが二重計測になったり、そもそもデータが入らなかったりすることもあるため、最初の一歩で不安を感じる人が多いテーマです。

初心者が押さえたいGoogleタグマネージャーとGA4の基本

GTMとGA4の設定を始める前に、両者の役割や全体像をつかんでおくと、個々の画面で迷いにくくなります。
ここでは初心者が最初に知っておきたいポイントだけを整理します。

まず結論：初心者はGTM経由でGA4を設定すると管理しやすい

最短でGA4の計測を始めたい初心者はGTM経由で設定する方法を選ぶと管理しやすくなります。
GTMは「タグをまとめて管理するための入れ物」であり、GA4は「集まったデータを分析するツール」という関係になります。(Google Marketing Platform)

直接サイトにGA4タグを埋め込む方法もありますが、のちほど他の広告タグを入れたくなったときに、ページのソースコードを何度も書き換えることになりがちです。
GTMを経由しておけば、新しいタグの追加や変更を、管理画面だけで柔軟に行えるようになります。

例えば、担当者同士の会話としては次のようなイメージです。
「新しい広告の計測タグを入れたいんだけど、また制作会社に依頼しないと無理かな」
「GTMでまとめて管理しておけば、自分たちで追加できますよ」

このイメージが持てていれば、細かな操作も「タグをまとめる箱の中を整理しているだけ」と理解しやすくなります。

GTMとGA4の役割の違いと連携イメージ

GTMは、サイトに設置した一つのタグを通じて、さまざまな計測タグや広告タグをまとめて管理するツールです。(Google Marketing Platform)
タグが発火する条件やタイミングを「トリガー」と呼び、それらを組み合わせることで柔軟な計測設計ができます。

一方GA4は、サイトやアプリの行動データを「イベント」として収集し、レポート画面で分析するためのサービスです。(Google for Developers)
GTMから送られてきたイベントデータをもとに、ユーザー数やコンバージョンなどを把握します。

両者をつなぐ基本的な流れは次のとおりです。
GA4が発行する測定IDを、GTM側のタグに設定する
GTMがページでイベントを検知し、その情報をGA4へ送信する
GA4が受け取ったイベントを解析し、レポートとして表示する

この「役割分担」が分かっていると、後でトラブルが起きたときに「GTM側の問題か、GA4側の設定か」を切り分けやすくなります。

設定を始める前に確認しておきたい3つの準備

初心者ほど、いきなり画面を触り始めるよりも、次の準備を軽くチェックしておくと混乱を減らせます。

1
サイトのURLとドメイン構成
サブドメインや別ドメインが複数ある場合、どこまでを1つのGA4プロパティで計測するかを決めておきます。

2
アカウントと権限
GTMとGA4の両方で、編集権限を持つGoogleアカウントがあるかを確認します。
権限不足で途中までしか操作できない、という行き詰まりを防げます。

3
既存の計測タグの有無
すでにUAや他のGA4タグが入っていないか、可能な範囲で確認しておきます。
重複計測を避けるためです。

現場では、準備をせずに触り始めて「あとから同じユーザーを二重で計測していたことが分かった」というケースが少なくありません。
準備を箇条書きでチェックするだけでも、後の手戻りを減らせます。

実務でよくあるGTMとGA4の活用シーン

実務では、次のようなタイミングでGTMとGA4の設定が求められることが多くあります。

新規サイトの公開時に、最初からGA4でアクセス状況を把握したい
既存サイトでUAからGA4へ移行しつつ、イベント計測も整理したい
LPやフォームの作成ツールを使っており、個別ページへのタグ設置が難しい

例えば、次のような会話が交わされることがあります。
「キャンペーンLPの成果が分からないと、広告費の判断ができません」
「それなら、GTMでGA4のイベントを設定して、フォーム送信を計測しましょう」

このように、GTMとGA4の組み合わせは、単に訪問数を見るだけでなく、ビジネス上の判断材料をそろえるための基盤として活用されています。

GoogleタグマネージャーでGA4を設定する手順

ここからは、初心者がGA4計測を始めるまでの大まかな流れを、できるだけシンプルなステップに分解して説明します。
実際の画面はアップデートにより少しずつ変わる可能性がありますが、基本的な考え方と順番を理解しておくと応用が利きます。

最短でGA4計測を開始するための全体フロー

GA4をGTM経由で設定する標準的な流れは大きく4ステップに分けて考えると整理しやすくなります。

1
GA4でプロパティとデータストリームを作成し、測定IDを取得する

2
GTMでGoogleタグを作成し、その中に測定IDを設定する

3
トリガーを設定し、プレビューモードで発火を確認する

4
コンテナを公開し、GA4のリアルタイムレポートで計測を確認する

この4ステップさえ意識しておけば、画面上の項目名が多少変わっても迷いにくくなります。

ステップ1：GA4プロパティとデータストリームを作成する

まずGA4側で、計測の受け皿となる「プロパティ」と「ウェブデータストリーム」を用意します。(Google ヘルプ)

大まかな流れは次のとおりです。

1
GA4の管理画面で新しいプロパティを作成する

2
プラットフォームとして「ウェブ」を選択し、サイトURLなどを入力してデータストリームを作成する

3
作成されたデータストリームの詳細画面から「測定ID」を控えておく

この測定IDは「G−」で始まる文字列で、のちほどGTM側の設定で使用します。
測定IDを誤って入力すると、まったく別のプロパティにデータが送られてしまうため、コピーアンドペーストで正確に扱うことが大切です。

ステップ2：GTMでGoogleタグを作成し計測IDを設定する

次に、GTM側でGA4へデータを送るためのタグを作成します。
現在は「Googleアナリティクス：GA4設定」というタグタイプではなく、「Googleタグ」を利用してGA4を含む計測を行う形が基本となっています。(Google ヘルプ)

一般的な流れは次のようになります。

1
GTMのワークスペースで「タグ＞新規」をクリックする

2
タグタイプとして「Googleタグ」を選択する

3
先ほど控えた測定IDを入力する

4
必要に応じて、送信先に対象となるGA4プロパティを指定する

ここでは特に、測定IDの入力ミスと、テスト用や旧プロパティに紐づけてしまうミスが起きやすいです。
測定IDを複数管理している場合は、メモやスプレッドシートなどでプロパティ名と測定IDを整理しておくと混乱を防ぎやすくなります。

ステップ3：トリガーを設定しプレビューモードで動作確認する

タグを作成したら、どのタイミングで発火させるかを決める「トリガー」を設定します。(Google for Developers)

初心者向けの代表的なパターンは次の二つです。

全ページで計測したい場合
「すべてのページ」を意味するトリガーを選択し、サイト全体のページビューを計測します。

特定ページや条件でのみ計測したい場合
URLやクリック要素などの条件を指定し、その条件を満たしたときだけイベントが発火するようにします。

トリガーを設定したら、いきなり公開せず、必ずプレビューモードで動作を確認します。
プレビューツールを使うと、該当ページを表示したときにどのタグがいつ発火したかが一覧で確認できるため、設定ミスに気付きやすくなります。

ステップ4：公開後にリアルタイムレポートでデータ確認をする

プレビューで問題がなければ、GTMのコンテナを公開します。
ただし公開しただけでは安心せず、GA4側のレポートで実際にデータが届いているかを確認することが重要です。(東京のWEB制作会社・ホームページ制作会社｜株式会社GIG)

基本的には次のように確認します。

1
サイトにアクセスし、GA4の「リアルタイム」レポートを開く

2
過去30分のユーザー数に自分のアクセスが反映されているかを見る

3
必要に応じて、イベント名やページパスが想定どおりになっているかも確認する

このタイミングで「ユーザーが0のまま」「イベント名が想定と違う」といった違和感に気付ければ、早い段階で設定を見直せます。

計測開始直後は、他ツールとの数値差や日付ごとの増減などに過度に一喜一憂せず、「まずデータが安定して入っているか」を確認することが大切です。

初心者がつまずきやすいポイントとトラブル対処

ここからは、現場で特によく見かけるつまずきパターンと、その原因や対処法を整理します。
すべてを完璧に覚える必要はありませんが、「困ったときに振り返るチェックリスト」として活用すると安心です。

よくあるつまずき：データが入らない・二重計測などの原因と対処

初心者が特につまずきやすいのは、次のような症状です。

症状1
GA4にデータがまったく入らない

考えられる原因
測定IDが誤っている、もしくは別プロパティのIDを設定している
トリガー条件が厳しすぎて、想定のページでタグが発火していない
プレビューモードでの確認をせずに公開している

主な対処
測定IDをGA4のデータストリーム画面と見比べて再確認する
プレビューで該当ページを表示し、タグが発火しているかを確認する
トリガーを一時的に「すべてのページ」でテストする

症状2
データが多すぎる、他ツールと比べて明らかに多く見える

考えられる原因
GTMのタグとは別に、HTMLに直接GA4タグが埋め込まれている
同じページで複数のGA4関連タグが発火している

主な対処
ブラウザ拡張機能やデベロッパーツールなどを使い、ページ上で発火しているタグを確認する
GTM側で不要なタグを一時停止し、数値の変化を観察する

症状3
イベント名やページパスが想定と違う

考えられる原因
GA4イベントタグで設定したイベント名が誤っている
URLを条件にしたトリガーが、想定するパスを拾えていない

主な対処
イベント名のスペルや命名ルールを見直す
テスト用のページを使い、条件を簡単なものから徐々に絞り込む

現場では、データが入らないときに「GA4の仕様が変わったのでは」と考えてしまうこともあります。
しかし多くの場合、最初は測定IDとトリガー設定を一つずつ確認していくことで、原因にたどり着けます。

失敗を減らすためのチェックリストと運用ルール

一度設定して終わりではなく、継続的な運用を見据えてルールを整えておくと、将来のトラブルを減らせます。

特に意識したい判断基準は次のとおりです。

誰がどこまで触るかを決める
GTMやGA4は影響範囲が広いため、「タグの作成だけできる人」「公開操作まで行える人」など、権限と役割を整理しておきます。

バージョンとコメントを残す
GTMではコンテナバージョンを保存できるため、公開前後で「どの設定を変更したのか」をコメントとして残しておくと、トラブル時の原因特定がスムーズになります。

イベント名とパラメータのルールを決める
後からレポート画面で見たときに意味が分からなくならないよう、「動詞＋対象」のようなルールを決めておくと、分析のしやすさが変わります。(Google for Developers)

また、仕様変更や画面のアップデートは一定の頻度で発生するため、定期的に公式ヘルプや公式ブログの情報に目を通し、設定方法の大きな変更がないかを確認することも大切です。(Google ヘルプ)

よくある質問

Q
GA4の設定は、GTMを使わずに行っても問題ありませんか

A
サイトの規模が小さく、今後もタグが増える予定がほとんどない場合は、直接タグを埋め込む方法でも運用できるケースがあります。
ただし、将来的に広告タグや追加の計測が増える見込みがあるなら、早めにGTMにまとめておくほうが管理しやすくなることが多いです。

Q
リアルタイムレポートに自分のアクセスが出ない場合はどうすればよいですか

A
まずは、GTMのプレビューでタグが正しく発火しているかを確認します。
タグが発火しているのにGA4に出ない場合は、測定IDやプロパティの指定を見直してみてください。
また、フィルタやIP除外の設定を行っている場合は、自分のアクセスが除外されていないかも確認が必要です。

Q
イベント名やパラメータはどの程度細かく設計すべきでしょうか

A
最初から完璧な設計を目指すよりも、まずは「最小限のイベントでビジネス上の判断ができるか」を軸に考えると整理しやすくなります。
例えば、フォーム送信や主要ボタンのクリックなど、成果に近いアクションから順に設定し、運用しながら必要に応じて精度を高めていくのが一般的です。

初心者向けのGoogleタグマネージャーとGA4設定のまとめ

・初心者はGTM経由でGA4を設定すると管理しやすい
・GTMはタグを一元管理しGA4はデータ分析を担う
・設定前にサイトURLや権限などの準備を整える
・GA4プロパティとウェブデータストリームを作成する
・測定IDをGTMのGoogleタグに正しく入力する
・トリガーは全ページ配信か対象ページを明確にする
・プレビューモードでイベント発火を必ず確認する
・公開後はGA4のリアルタイムレポートで検証する
・データが入らないときはタグとトリガー条件を点検する
・二重計測が疑われるときは複数タグの有無を確認する
・変更前にはバージョンを分けコメントを残しておく
・運用ルールを決めて権限と作業範囲を整理しておく
・イベント名やパラメータは将来の分析軸を意識して決める
・仕様変更に備え公式ヘルプで最新情報を確認する
・小さくテストしながら設定を育てていく姿勢が大切になる